PPC ordliste &
markedsføringsforkortelser enkelt forklart

Digital annonsemodell der annonsøren kun betaler når en bruker faktisk klikker på annonsen, ikke for visninger.

I motsetning til tradisjonelle medier betaler du i PPC utelukkende når en bruker viser aktiv interesse og klikker seg inn på nettstedet ditt. Kampanjer kjøres typisk i Google Ads, Microsoft Advertising, Meta og LinkedIn.

Den faktiske annonsekostnaden for å oppnå én ønsket handling (f.eks. henvendelse, registrering eller bestilling).

CPA er den viktigste målingen for bedrifter. Det er uvesentlig hva et enkelt klikk koster; det avgjørende er hvor mye budsjett som kreves for å skaffe en betalende kunde til ditt CRM.

Beløpet du betaler hver gang en bruker klikker på din annonse i søkemotorer eller displaynettverk.

I auksjonssystemene Google Ads og Bing fastsettes CPC dynamisk basert på konkurranse og kvalitetsresultat (Quality Score). Høyere relevans gir lavere klikkpris for samme topposisjon.

Automatiserte annonser rettet mot personer som har sett på spesifikke produkter eller forlatt handlekurven på nettstedet ditt.

I motsetning til statisk retargeting viser dynamisk remarketing automatisk nøyaktig de produktene, modellene og prisene som brukeren studerte på nettsiden.

Inntekter generert for hver krone investert i annonsekreditt.

ROAS evaluerer markedsføringseffektivitet i prosent eller forhold. I motsetning til ROI tar ikke ROAS høyde for varekostnad eller drift, og må derfor analyseres opp mot bruttofortjeneste.

Prosentandelen av omsetningen som forbrukes av annonsekostnader (den inverse verdien av ROAS).

Kjent som COS (Cost of Sale) eller ACoS. Metrikken muliggjør direkte sammenligning med din gjennomsnittlige bruttomargin: har du 25 % margin, kan COS aldri overstige 25 %.

Direkte server-til-server dataoverføring mellom ditt nettsted og Metas servere (Facebook og Instagram).

Nettleserpiksler blokkeres i økende grad av annonseblokkering, Brave og Apple Safari ITP. Conversions API sender data direkte fra serveren din, der blokkeringer ikke har tilgang.

Førsteparts skynode som håndterer analyse og markedsføringstags sikkert på egen infrastruktur.

I stedet for at nettleseren laster tunge skript fra tredjepartsdomener, kommuniserer nettleseren utelukkende med din egen proxy. Serveren renser sensitive data og videresender dem sikkert.

Googles DMA-kompatible rammeverk som sender kapselløse signaler for AI-konverteringsmodellering.

Siden mars 2024 krever Google Ads parameterne ad_user_data og ad_personalization. Ved avvist samtykke sendes anonyme signaler som Googles maskinlæring bruker til å modellere konverteringer.

Prosentvis andel av de som så annonsen og som faktisk klikket på den.

CTR måler hvor tiltalende og relevant annonseteksten er i forhold til brukersøket. I søkenettverket indikerer høy CTR (8–15 %) sterk relevans, mens displaynettverk typisk ligger på 0,3–1 %.

AI-drevet alt-i-ett-kampanjetype som dekker Søk, Shopping, YouTube, Display, Discover og Maps fra ett felles budsjett.

Performance Max bruker maskinlæring for automatisk å fordele annonsebudsjettet dit sannsynligheten for konvertering er høyest til enhver tid.

Samlet bruttofortjeneste eller omsetning en kunde genererer gjennom hele kundeforholdet.

Vi skiller mellom omsetnings-LTV og margin-LTV. I B2B og abonnementsmodeller går første ordre ofte i null; det er gjenkjøp og langsiktig margin som skaper reell rikdom.

Den totale salgs- og markedsføringskostnaden som kreves for å skaffe én ny betalende kunde.

I motsetning til CPA inkluderer CAC samlede kostnader for annonser, byråhonorarer, selgerlønn og verktøy delt på antall lukkede avtaler.

Vurdering fra 1 til 10 der Google angir relevansen og kvaliteten på søkeord, annonse og landingsside.

Består av forventet CTR, annonserelevans og landingssideopplevelse. En annonsør med 9/10 i kvalitetsresultat kan betale opptil 50 % mindre per klikk enn en konkurrent med 4/10 for samme topposisjon.

Prosentandelen av visninger annonsen din faktisk mottok sammenlignet med det totale volumet den var kvalifisert for.

Hvis kampanjen har 40 % visningsandel, gikk 60 % av potensielle kunder glipp av annonsen på grunn av budsjettbegrensning eller lav rangering.

Import av faktiske lukkede kontrakter og innbetalinger fra ERP/CRM tilbake til Google Ads og Meta.

I B2B inngås avtaler ofte uker etter at nettskjemaet ble sendt inn. Ved å mate betalte fakturaverdier tilbake via Enhanced Conversions for Leads, optimaliserer annonsesystemene mot reelle inntekter.